Briefing de site: o que definir antes de contratarUm gerador de briefing pronto para enviar a qualquer agência, um estimador de escopo e as perguntas que separam um bom fornecedor de um apenas barato.
Pedir orçamento de site sem briefing é como pedir o preço de uma casa sem dizer quantos quartos ela tem. Cada agência imagina um projeto diferente, os valores não se comparam e o projeto escolhido começa com mal-entendidos. Um briefing de uma página resolve isso. Este guia mostra o que ele precisa conter e gera o documento a partir das suas respostas.
O que deve ter no briefing de um site?
Um bom briefing responde a oito perguntas: qual o objetivo do site (gerar contatos, vender, informar), quem é o público, o que a empresa oferece e como se diferencia, quais páginas e funcionalidades são necessárias, quem produz textos e fotos, referências de sites de que você gosta e não gosta, prazo e faixa de investimento. Com isso, as propostas passam a ser comparáveis e a agência consegue sugerir o que realmente faz diferença.
Monte o seu briefing em 10 minutos
Preencha o que souber. O documento ao lado é atualizado na hora e pode ser copiado ou baixado para enviar às agências.
Qual é o tamanho do seu projeto?
O estimador classifica o projeto pelo que você marcou no briefing. Use para conferir se os orçamentos estão na mesma escala.
Estimativa de ordem de grandeza para comparar propostas, não um orçamento. Veja faixas de valores em Quanto custa um site de verdade: o custo total em 3 anos.
Dez perguntas para fazer à agência
As respostas dizem mais sobre o fornecedor do que o portfólio.
“O domínio e o site ficam no meu nome?”
A resposta certa é sim, com acesso de administrador a tudo. Veja Domínio .com.br: como registrar, renovar e não perder.
“Quais são as etapas e quando eu aprovo?”
Bons fornecedores mostram etapas claras: estrutura, layout, desenvolvimento, revisão e lançamento.
“O que está incluído em SEO?”
Títulos, descrições, estrutura de cabeçalhos, velocidade, sitemap e Search Console. “SEO incluso” sem detalhe não significa nada.
“Quem escreve os textos?”
Textos fazem mais diferença em contatos do que o layout. Saiba se estão incluídos e quem revisa.
“Como vou saber quantos contatos o site gera?”
Analytics com eventos de WhatsApp, formulário e telefone deveria vir configurado. Veja Taxa de conversão do site: quanto é normal.
“O que acontece depois da entrega?”
Garantia, manutenção, atualizações, backups e quanto custa cada coisa.
“Consigo editar sozinho?”
Peça para ver o painel de edição de um site entregue. Treinamento deve estar incluído.
“Posso falar com um cliente seu?”
Uma conversa de cinco minutos com um cliente antigo diz muito sobre prazos e suporte.
“Como fica no celular e qual a velocidade?”
Peça resultados do PageSpeed de sites já entregues e pergunte sobre a hospedagem recomendada.
“Se eu quiser trocar de fornecedor?”
Você deve poder levar o site, os acessos e os arquivos sem custo de “liberação”.
Erros que atrasam e encarecem o projeto
Clique para ver por que cada um custa caro.
“Quero um site igual ao do concorrente.”
EviteCopiar a estrutura é reproduzir também os erros dele e abrir mão de se diferenciar. Diga o que gosta no site do concorrente e por quê.
“Os textos a gente vê depois.”
EviteLayout feito sem textos reais quebra quando o conteúdo chega. Textos atrasados são a principal causa de projetos parados.
“Pode colocar tudo na home.”
EviteUma página para cada serviço ajuda o visitante e o Google. Home lotada não ranqueia para nenhum serviço específico.
Decidir só pelo menor preço.
EvitePropostas com escopos diferentes não se comparam. Com o mesmo briefing, compare escopo, custos recorrentes e o que você passa a controlar.
Muitas pessoas aprovando.
EviteDefina um responsável pelas aprovações. Opiniões divergentes em cada etapa multiplicam as rodadas de revisão.
Não dizer o orçamento.
EviteInformar uma faixa ajuda a agência a propor o melhor possível dentro dela, em vez de chutar um projeto grande ou pequeno demais.
Checklist do briefing e resumo
Antes de enviar para as agências.
Resumindo: um briefing de uma página transforma orçamentos incomparáveis em propostas que você consegue avaliar. Diga o objetivo, o público, as páginas, quem faz o conteúdo, o prazo e a faixa de investimento, e mande o mesmo documento para todos os fornecedores. Com o briefing pronto, compare propostas pelo custo total do site em 3 anos.
Se o projeto inclui loja, decida antes a plataforma: veja WooCommerce, Shopify ou Nuvemshop.
Inclua no briefing o domínio no nome da empresa e como os contatos serão medidos, como explicamos em taxa de conversão.
Como este guia foi feito
Conteúdo produzido pela equipe da Agência Playbrand a partir dos briefings que recebemos e das perguntas mais frequentes de clientes antes de contratar. Última revisão em 20 de outubro de 2026.
O gerador roda no seu navegador; nada do que você digita é enviado para nós.
Perguntas frequentes
Respostas rápidas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
O que é briefing de site?
É um documento curto que descreve o objetivo do site, o público, a oferta da empresa, as páginas e funcionalidades necessárias, quem produz o conteúdo, referências, prazo e faixa de investimento.
Por que fazer um briefing antes de pedir orçamento?
Porque sem ele cada fornecedor imagina um projeto diferente e os orçamentos não se comparam. Com o mesmo briefing, as propostas passam a ter a mesma base.
Devo informar quanto quero investir?
Sim, ao menos uma faixa. Isso permite que a agência proponha a melhor solução possível dentro do seu orçamento.
Quem deve escrever os textos do site?
Quem conhece o negócio deve fornecer as informações, e um redator pode transformá-las em textos claros e otimizados. Defina isso no briefing, porque textos atrasados são a principal causa de projetos parados.
Quantas agências devo consultar?
Duas a quatro costumam ser suficientes para comparar, desde que todas recebam o mesmo briefing.
Leia também
Outros guias práticos da Agência Playbrand para quem quer decidir melhor.
Já tem o seu briefing? Mande para nós.
Respondemos com uma proposta detalhada, custo total em 3 anos e cronograma por etapa.
