Dados estruturados para empresa local (JSON-LD)Um gerador completo de LocalBusiness, os tipos certos para cada segmento e o que o Google realmente faz, e não faz, com essa marcação.
Dados estruturados são uma ficha da empresa escrita em uma linguagem que máquinas entendem: nome, endereço, telefone, horários, área de atuação. Eles ajudam o Google e outros sistemas, inclusive assistentes de IA, a entender quem você é sem adivinhar. Mas também são cercados de promessas falsas, como “estrelinhas garantidas” e “ranking melhor”. Este guia separa o útil do mito e gera o código pronto para colar.
O que são dados estruturados LocalBusiness e para que servem?
São um bloco de código JSON-LD, baseado no vocabulário Schema.org, que descreve a empresa: name e address são obrigatórios para o Google; telefone, horários, coordenadas, site e faixa de preço são recomendados. Eles ajudam os buscadores a entender e exibir informações da empresa, mas não garantem resultados especiais nem melhor posição. Regra de ouro: a marcação precisa bater com o que está visível na página.
O que o Google lê e o que ele faz com isso
Um exemplo comentado, e as três coisas que os dados estruturados realmente fazem.
Quando o Google lê uma página, ele precisa deduzir qual texto é o nome da empresa, qual é o endereço e se “8h às 18h” é horário de funcionamento ou de entrega. Os dados estruturados eliminam essa dúvida. Eles ficam em um bloco <script type="application/ld+json">, invisível para o visitante, e usam nomes padronizados do Schema.org. Para negócios locais, a marcação complementa o Perfil da Empresa no Google.
Clareza para máquinas também ajuda os assistentes de IA, como explicamos em como aparecer no Modo IA e no ChatGPT.
Na prática, eles servem para três coisas: clareza (o buscador entende a empresa sem ambiguidade), elegibilidade para alguns recursos visuais da busca e consistência com o Perfil da Empresa e outras fontes. O que eles não fazem: substituir o Perfil da Empresa no Google, que continua sendo o principal para o mapa.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Dentist", // tipo mais específico
"name": "Clínica Sorriso Claro", // obrigatório
"address": { // obrigatório
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Rua Exemplo, 100",
"addressLocality": "São Paulo",
"addressRegion": "SP",
"postalCode": "04000-000",
"addressCountry": "BR"
},
"telephone": "+55-11-0000-0000",
"url": "https://exemplo.com.br/"
}Gere o JSON-LD da sua empresa
Preencha os campos. O código é atualizado em tempo real e aponta o que falta. Depois, valide no Teste de pesquisa aprimorada do Google.
Qual tipo do Schema.org usar no seu segmento
Use o tipo mais específico que descreve o negócio. Na dúvida, LocalBusiness é aceito.
| Segmento | Tipo recomendado | Observação |
|---|---|---|
| Clínica odontológica | Dentist | Para clínicas médicas em geral, MedicalClinic |
| Advocacia | LegalService | Escritórios de advocacia e serviços jurídicos |
| Contabilidade | AccountingService | Subtipo de serviço financeiro |
| Reformas, elétrica, encanamento | HomeAndConstructionBusiness | Há subtipos como Electrician, Plumber, GeneralContractor |
| Restaurante | Restaurant | Use também servesCuisine e menu |
| Salão de beleza | BeautySalon | Ou HairSalon, NailSalon |
| Oficina mecânica | AutoRepair | Subtipo de AutomotiveBusiness |
| Agência, consultoria | ProfessionalService | Para serviços B2B sem tipo específico |
| Empresa sem atendimento presencial | Organization | Sem endereço de atendimento, LocalBusiness não é o mais adequado |
Os dados batem em todos os lugares?
Divergência entre site, marcação e Perfil da Empresa confunde buscadores e clientes. Compare.
O que os dados estruturados não fazem
Promessas comuns, conferidas com a documentação do Google.
“Com schema, minhas estrelas aparecem no Google.”
MitoPara LocalBusiness, o Google indica avaliações e notas marcadas quando o site reúne avaliações de outras empresas. Notas que a empresa marca sobre si mesma não são elegíveis para estrelas nos resultados.
“Dados estruturados melhoram o ranking.”
MitoO Google trata dados estruturados como ajuda para entender a página e habilitar recursos visuais, não como fator de posição direto. O benefício está na clareza e na apresentação.
“A marcação precisa bater com a página.”
VerdadeAs diretrizes gerais exigem que os dados marcados representem o conteúdo visível. Marcar informações escondidas ou falsas pode levar a ação manual.
“Resultado válido não garante exibição.”
VerdadePassar no teste torna a página elegível, mas o Google decide quando mostrar recursos enriquecidos.
“FAQ marcada quase não gera mais resultado especial.”
VerdadeDesde 2023, o Google limitou os resultados de FAQ a sites governamentais e de saúde reconhecidos. A marcação continua válida, mas raramente aparece como resultado expandido.
“Quanto mais tipos de schema, melhor.”
MitoMarque o que a página realmente é. Uma página de serviço marcada como produto, receita e evento ao mesmo tempo só gera avisos e confusão.
Checklist de dados estruturados e resumo
Para publicar sem erro na primeira vez.
Resumindo: dados estruturados são a ficha técnica da sua empresa para máquinas. Use o tipo mais específico, preencha nome, endereço, telefone e horários iguais aos da página e do Perfil da Empresa, valide no teste do Google e não marque avaliações sobre você mesmo esperando estrelas.
Veja também Por que minha empresa não aparece no Google Maps.
Antes de marcar, confirme que as páginas estão no índice com o guia dos status do Search Console.
Como este guia foi feito
Guia produzido pela equipe da Agência Playbrand com base na documentação de dados estruturados do Google e no vocabulário Schema.org. Última revisão em 20 de outubro de 2026.
Teste sempre o código antes de publicar. Plugins de SEO do WordPress podem já gerar marcação de organização; evite duplicar tipos conflitantes.
Perguntas frequentes
Respostas rápidas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
O que é JSON-LD?
É um formato de dados estruturados recomendado pelo Google, escrito em um bloco script do tipo application/ld+json, que descreve o conteúdo da página com o vocabulário Schema.org.
Quais campos são obrigatórios em LocalBusiness?
Para o Google, name e address são obrigatórios. Telefone, site, horários, coordenadas e faixa de preço são recomendados.
Dados estruturados fazem minha empresa aparecer no Google Maps?
Não diretamente. O mapa depende principalmente do Perfil da Empresa no Google. Os dados estruturados reforçam a consistência das informações no site.
Posso marcar as avaliações dos meus clientes para aparecer estrelas?
Para LocalBusiness, o Google indica marcar avaliações quando o site reúne avaliações de outras empresas. Avaliações que a empresa marca sobre si mesma não são elegíveis para estrelas nos resultados.
Como testar os dados estruturados?
Use o Teste de pesquisa aprimorada do Google, colando a URL ou o código, e acompanhe os relatórios de melhorias no Search Console.
Onde colocar o código JSON-LD?
No head ou no corpo da página. Em WordPress, é possível usar o campo de scripts do tema, um plugin de cabeçalho ou o próprio plugin de SEO, se ele permitir personalizar a marcação.
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Outros guias práticos da Agência Playbrand para quem quer decidir melhor.
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Implementamos dados estruturados coerentes com o site e o Perfil da Empresa, validados e sem conflitos com plugins.
