Como trocar de site sem perder posição no GoogleO roteiro da migração segura: mapa de redirecionamentos, gerador de regras 301, simulador de risco e o que acompanhar nas semanas seguintes.
Site novo no ar, visual moderno, todo mundo satisfeito, e em duas semanas os contatos vindos do Google despencam. É uma das situações mais comuns e mais evitáveis do marketing digital. Quase sempre a causa é a mesma: as URLs antigas, que o Google conhecia e que tinham links, passaram a dar erro 404. Este guia mostra como evitar isso e gera as regras de redirecionamento prontas.
Como trocar de site sem perder SEO?
Faça um mapa de todas as URLs antigas com tráfego ou links e aponte cada uma para a página nova equivalente com redirecionamento 301, em um único salto. Mantenha títulos e conteúdos das páginas que funcionavam, atualize links internos, canônicas e sitemap, e acompanhe o Search Console nas semanas seguintes. O Google avisa que oscilações temporárias são normais em migrações e recomenda manter os redirecionamentos pelo maior tempo possível, em geral por pelo menos um ano.
Quanto a sua troca de site arrisca?
Nem toda troca é igual. Marque o que vai mudar e veja o nível de risco e onde concentrar cuidado.
Para o Google, um site é um conjunto de URLs com conteúdo e sinais acumulados: links, histórico de cliques, relevância. Trocar só o visual, mantendo URLs e textos, quase não mexe nisso. Trocar URLs, domínio e conteúdo ao mesmo tempo é recomeçar boa parte do trabalho. O ideal é mudar uma coisa de cada vez, e quando não der, compensar com um mapa de redirecionamentos impecável. Se a queda já aconteceu, use o diagnóstico de queda de visitas para confirmar a causa.
Índice de risco de 0 a 100.
Gere as regras 301 a partir das listas de URLs
Cole as URLs antigas e as novas. A ferramenta sugere o par de cada uma pela semelhança do endereço, aponta o que ficou sem destino e gera o código.
Onde conseguir a lista de URLs antigas: no Search Console (Desempenho → Páginas, exportando os últimos 16 meses), no sitemap atual e no Google Analytics. Priorize as páginas com cliques, impressões e links externos. As novas URLs vêm do sitemap do site novo, ainda em ambiente de teste. Depois do lançamento, acompanhe os status de indexação no Search Console.
| Antiga | Nova sugerida | Confiança |
|---|
Revise cada par. A correspondência automática ajuda, mas só você sabe se “promoção de verão” deve ir para serviços ou para uma página nova. Nunca redirecione tudo para a página inicial: o Google pode tratar isso como erro soft 404, e o visitante se perde.
Redirecionamentos acumulados: encontre cadeias e loops
Sites que já passaram por várias reformas acumulam redirecionamentos que apontam para outros redirecionamentos. Cole as regras e veja o que precisa ser encurtado.
Aceita “origem -> destino” ou “origem destino” por linha.
As quatro fases de uma migração segura
A maior parte do trabalho acontece antes do lançamento.
- Fase 1 · antes
Inventário e mapa
Exporte as URLs com tráfego e links, registre títulos, descrições e posições das principais páginas e monte o mapa antigo → novo. Bloqueie o site em teste para buscadores (senha ou noindex), lembrando de remover isso no lançamento.
- Fase 2 · lançamento
Redirecione e libere
Publique os 301, remova bloqueios do ambiente de teste, atualize canônicas e links internos para as URLs novas e envie o novo sitemap. Se mudou de domínio, use a ferramenta de Mudança de endereço do Search Console.
- Fase 3 · primeiras semanas
Teste e monitore
Teste uma amostra das URLs antigas: todas devem levar à nova em um salto. Acompanhe 404s e indexação no Search Console e os contatos no Analytics. Oscilações são esperadas enquanto o Google rastreia o site novo.
- Fase 4 · meses seguintes
Mantenha e corrija
Mantenha os redirecionamentos por pelo menos um ano, e o domínio antigo registrado. Peça a sites parceiros que atualizem links importantes. Compare as posições com o registro da fase 1.
O erro mais caro: lançar o site novo ainda com noindex ou com “Evitar que mecanismos de busca indexem este site” marcado no WordPress (Configurações → Leitura). Confira isso na primeira hora. Veja “Rastreada, mas não indexada”: os status do Search Console.
Checklist de migração e resumo
Imprima e use no dia do lançamento.
Resumindo: um site novo não precisa perder posições. O que derruba o tráfego é deixar URLs antigas sem destino, redirecionar tudo para a home, mudar conteúdo que funcionava e esquecer bloqueios de teste. Com mapa 301, um salto por redirecionamento e monitoramento, a transição costuma ser tranquila.
Se a queda já aconteceu, veja Por que meu site perdeu visitas sem eu mudar nada.
Trocar de plataforma de loja exige o mesmo cuidado; veja WooCommerce, Shopify ou Nuvemshop. Se a troca envolver servidor, confira como escolher a nova hospedagem.
Como este guia foi feito
Guia produzido pela equipe da Agência Playbrand com base na documentação do Google sobre mudanças de site e em migrações realizadas para clientes. Última revisão em 20 de outubro de 2026.
As regras geradas devem ser testadas em ambiente de homologação. Um erro em .htaccess pode tirar o site do ar; faça backup antes.
Perguntas frequentes
Respostas rápidas para as dúvidas mais comuns sobre o tema.
Trocar de site faz perder posição no Google?
Pode fazer, principalmente se as URLs mudarem sem redirecionamentos 301 para as páginas equivalentes, se conteúdos que ranqueavam forem removidos ou se o site novo for publicado com bloqueios de indexação. Com um bom mapa de redirecionamentos, o impacto costuma ser temporário.
O que é redirecionamento 301?
É um redirecionamento permanente: informa a navegadores e buscadores que a página mudou de endereço de vez. O Google usa esse sinal para transferir a indexação para a nova URL.
Posso redirecionar todas as páginas antigas para a home?
Não é recomendado. O visitante não encontra o que procurava e o Google pode tratar esses redirecionamentos como erro soft 404. Redirecione cada página para a equivalente mais próxima.
Por quanto tempo manter os redirecionamentos?
O Google recomenda mantê-los pelo maior tempo possível, em geral por pelo menos um ano.
Quanto tempo o Google leva para entender a migração?
Depende do tamanho do site e da frequência de rastreamento. Sites pequenos costumam se estabilizar em algumas semanas; sites grandes podem levar meses.
Mudei de domínio. Preciso fazer algo no Search Console?
Sim. Verifique o novo domínio, mantenha o antigo verificado e use a ferramenta de Mudança de endereço, além dos redirecionamentos 301.
Leia também
Outros guias práticos da Agência Playbrand para quem quer decidir melhor.
Vai trocar de site? Faça isso sem perder o Google.
Planejamos a migração com mapa de URLs, redirecionamentos e acompanhamento no Search Console depois do lançamento.
